一朵梨花何以成长为特色旅游品牌 深耕细作是成功关键

交汇点讯 一夜春风来，万树梨花开。4月6日，第九届江苏海安市梨花节在大公镇万亩梨园拉开帷幕，来自四面八方的上万名游客和本地居民见证了活动盛况。大公梨花节是海安市继青墩文化节、里下河捕鱼节、海安河豚节之后全市人民的又一大节日。经过数年的培育和打造，已成为声名远播的特色旅游品牌。

常变常新，节庆活动展现无限魅力

2011年，海安市文化广电和旅游局与大公镇人民政府联合推出以梨花为主题的旅游节庆活动——梨花节，迄今已经成功举办八届梨花节。而今，梨花节已经成为与建材产业、山羊产业、北凌农民运动会齐名的四张特色名片，有力提振了大公镇农业结构调整和经济发展。

创新，是永恒的主题。对节庆活动而言，常变常新，才能展现无穷魅力。在去年第八届梨花节上，当地着重展示了田园风光和民俗文化，通过在梨园布置红灯笼，开展灯谜竞猜游戏，有力增强了活动的趣味性、娱乐性、观赏性、参与性；通过“汉服”风采秀，展示了中国古典服饰文化；以黄梅戏、锡剧表演等特色文艺节目，较好地弘扬了大公传统民俗文化。

特别值得一提的，在今年第九届梨花节活动中，主办单位首次将当地外来少数民族妇女服饰融入到活动策划中，加入了“民族团结”的元素，别具匠心地推出梨园“民族风情秀”活动，展示了平时很难一见的苗族、哈尼族等14个少数民族妇女的服饰文化，并通过少数民族妇女现场手工制作传统手工艺品等活动，吸引游客参与，烘托出了“民族团结一家亲”的浓厚氛围。

本届梨花节还保留了一些优秀的传统节目，通过农产品一条街展示了“五水一高梨”“黑猪肉”“水晶羊肉”“菜籽油”等大公土特农产品；利用大公山羊特色产业优势，挖掘出别具特色的斗羊比赛，以及免费品尝大公特色羊肉汤。开幕式当日，当地还举办了第五十六届大公北凌农民运动会，“自行车慢车比赛”、“肩挑负重接力赛”等项目，高潮迭起，妙趣横生，笑声不断，人们在参与中增强了强身健体意识。

联手合作，加速特色旅游品牌崛起

海安梨花节秉持“以花为媒，以节会友，宣传海安，推介大公，推动旅游，促进招商和经济发展”的宗旨，以极具浓郁的地方文化氛围，每年吸引大量外地游客和摄影爱好者慕名而来，成为新闻媒体争相聚焦的热点，加速了大公特色旅游品牌的形成。

多方联手，把特色旅游品牌打响做靓。海安梨花节由一开始政府搭台唱戏，逐步发展到政府搭台、企业唱戏，让节庆活动回归市场属性，增强活动的趣味性和互动性，使活动更具看点，更加有趣好玩。从前年起，梨花节除了由海安市文化广电和旅游局、大公镇人民政府共同主办外，大公镇于坝村、南通新硕农业发展有限公司、南通新高果业有限公司也纷纷走上前台，扛起活动的主角。

梨花节的勃兴，不仅成为当地招商引资的一块金字招牌，还有力带动了当地百姓增收致富。数据显示，每年梨花节期间，当地每年接待来自苏州、上海、无锡等地游客超千人次。接待投资考察的客商上百人次，促成了不少项目签约落户，仅近两年吸引上海的投资项目就超过50个。今年梨花节当天前来考察的客商多达五六十人。在当地，土地流转费也普遍高于周边其他乡镇，土地流转费达到1100-1400元/亩，甚至更高。2018年，大公镇农民人均纯收入23382元，高于全市农民人均收入水平近2000元。

多管齐下，助力乡村旅游提档升级

“绽放的梨花给我们带来了春天的气息。”大公镇党委书记刘成亮满怀豪情地表示，大公镇将从多方面发力，加大旅游业发展投入，助力乡村旅游业提质升级。一是继续利用梨花节的品牌效应，以万亩梨园、千亩桃园为中心，结合于坝村特色田园乡村创建活动，打造大公镇乡村旅游集聚区，即在G15海安北高速口东北角，利用353省道修建形成的取土坑开发建设包含水上乐园、垂钓休闲、养生中心等为一体的水乡度假休闲中心项目；集聚区中片利用梨园居民集中居住区打造特色民宿，为游客提供赏花采摘、农活体验、农家美食品尝等休闲项目；集聚区西片待建设的城镇综合体项目和永镇禅寺项目将为游客提供娱乐、购物、礼佛、养生等体验，在建的锦鹏酒店项目将以星级酒店标准，为游客提供优质的住宿、餐饮、会议等服务。二是在乐百年项目附近布局打造精品和星级农家乐项目，注重特色、主题和差异化，精准定位客源市场，定制独特的旅游产品，为游客提供高品位的乡野游乐、住宿体验。三是加大旅游从业人员的培训，加强管理，提高其服务的专业化程度，以提升我镇旅游业发展的软实力，也为游客提供更优质的服务。

一个主打绿色生态的乡村旅游品牌正在海安加速崛起，大公正如绽放的梨花，已然行进在春天里，未来值得期待。